板球,两支球队各有11名球员,数百万的球迷在世界各地为他们提供支持。 特别是在印度,板球不亚于宗教,拥有超过12亿的追随者。

每四年,对板球的热爱就达到了前所未有的高度,这是世界上最大的板球比赛,ICC板球世界杯开始了。 在印度,赢得杯赛不仅仅是赢得一场体育比赛-对于印度人来说,证明自己在世界上比其他任何人都强。 最近,随着技术和经济进步推动民族自豪感,它是关于在全球平台上自信地重申印度的身份。

因此,不足为奇的是,在世界杯赛季临近之际,印度球迷陷入了渴望看到印度获胜的强烈渴望和无法影响比赛结果的无奈之地–毕竟,他们并不参与比赛11 。

这种紧张关系为我们提供了一个独特的机会,让我们分享可口可乐在板球运动上令人振奋的观点:“成为团队的一员,您不必成为团队中的一员!”

使这种观点产生深刻共鸣并同时消除混乱的原因是,它为游戏中经常被忽视的参与者(第十二个人)发出了声音。

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这第十二个人是谁? 用纯粹的板球术语来说,第十二个人是替补球员,他不属于比赛11的一部分,但随时可以为他们服务。 在休息时间,他被认为是在场上跑步,鼓舞人心的拍打并刷新了比赛11的精神。

我们想向这位默默无闻的英雄致敬,他虽然不在队中,但仍然是球队不可或缺的一部分。 这是一个永远不会消失的粉丝。 而且,当最困难的信念考验以世界杯的形式出现在我们身上时,这位球迷随时准备竭尽全力支持他们的球队:' ke liye kucch bhi球队'。

我们相信,第十二个人的精神会教给所有球迷一些东西-如何成为球队的永恒乐观主义者和最大的支持者,拥有坚定的信念-无论是在体育场内还是在电视机前,或者粘在一个移动设备。

像大多数团队运动一样,伙伴关系在板球中具有重要的价值。 对于球迷来说,这种伙伴关系不仅限于两个击球手之间。 它也扩展到他们每个人。 谈到1983年和2011年,当印度将杯赛带回家时,仍然让他们眼前一亮。 印度传奇人物两次捧起世界杯奖杯,我们为此感到自豪。 在印度11号战车准备在今年进行大战时,我们鼓励印第安人与车队并肩作战,不仅是球迷,而且是“第十二人”,表现出真正的支持。

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我们向这种精神和对板球的热爱向所有第十二个人深深地致敬。 没有比这更好的机会了,那时印度和巴基斯坦锁定了号角,印度队为这场史诗般的遭遇做好了准备。 我们在社交媒体上为数百万板球迷提供了表达他们对印度队的热爱和支持的机会。 我们为粉丝推出了自定义的Snapchat过滤器,以表达他们对团队的深爱。

我们于6月12 在YouTube上首播了《十二人》电影。

除了收购社交媒体外,我们还开展了各种活动,从Hotstar集成到品牌发布,以及在关键游戏时刻传递第十二个人的地面愿望。 当印度队成功上桌并进入半决赛时,我们希望成为有关比赛,激动人心的兴奋和对板球的感染性激情的每次讨论的一部分。

此活动允许板球爱好者在Instagram和Twitter上在句柄之前添加前缀“第十二个人”,以表示对他们的支持。 我们成功地将所有这十二个人聚集在一起。 我们与Hotstar的集成使1亿粉丝按下了“心脏”欢呼按钮,该按钮在体育场内屏幕上实时显示。 在现场游戏中,我们向12th Man致敬的视频获得了7.7亿次观看。 我们还在品牌卡上获得了3.6亿次印象,这些印象卡是在Hotstar Feed上进行现场比赛时根据上下文信息进行视觉传达的。

通过社交网络平台上的160,000次对话和40亿次展示,我们能够吸引印度21个城市的粉丝。 我们进行了实时上下文内容创建,并在支持6种印度语言的社交媒体上与粉丝进行了一对一交流。

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这是我们努力通过及时和永恒的方式提升印第安人的世界杯板球比赛时间,并诉说印第安人对板球所有事物的热情和爱心。

最重要的是,我们要向数以百万计的敬业的“第十二届男子”致敬,他们的无条件的爱心和支持对提升他们最喜欢的球队的精神和士气有很大帮助,并且是在体育领域和生活中进行模仿的榜样!