全新的人际关系观

等待歌手-演员迪尔吉特·多桑杰(Diljit Dosanjh)出现在孟买的YouTube FanFest舞台上时,人群中令人振奋。 表演者走上舞台后,人群会齐声尖叫,然后在他演唱热门歌曲《你知道吗》时加入他的行列。



人群中有Pooja Sawant和Priya Rai。 这两个朋友在傍晚时分为他们的YouTube英雄加油打气,决定休息一下。 一罐可乐出来了,两人喝着清凉的饮料。 然后,迪尔吉特(Diljit)似乎正在暗示,向他的粉丝们致意,并宣布了“分享可乐”活动。 屏幕上的广告显示了两个朋友,他们经历了千辛万苦,更像是分享可乐的兄弟。

“好吧,我们也是如此。” Pooja指着屏幕说。 “比朋友更像姐妹,而不是姐妹。”普里亚补充道,“还有共同的批评家,我编辑了她的时装选择,并且她密切关注着我的饮食习惯。”

朋友,姐妹,评论家。 就像对这两个朋友所做的那样,多年来关系不断变化和发展。 父亲可以接管最好的朋友,姐姐可以成为良师益友,浪漫的情趣可以成为最好的朋友。

为了庆祝这种崭新的人际关系, 可口可乐在印度发起了“分享可乐”活动。 为了符合广告活动的主要思想“ Har Rishta Bola,Mere Naam Ki 可口可乐 ”,可乐罐和瓶子现在印有20种特殊关系,包括Bae,Bro,Dude,BFF,爸爸,妈妈,女儿,等。每个关系都带有一个描述符。 'Bro-麻烦制造者。 Merrymaker,'“爷爷-老派。 太酷了,”“奶奶,吓我一跳。 宠坏了我。 由于这些关系是特殊的,因此竞选活动的想法是以全新的方式审视它们,并庆祝它们的独特性。

享誉全球

“分享可乐”活动于2011年在澳大利亚首次启动,这是一个令人振奋的新概念,它确定了消费者与亲朋好友分享自己喜欢的饮料的方式。 该活动最初名为“ Project Connect”,需要使用带有“ Share a Coke”徽标的新包装,然后是在澳大利亚流行的150个名称之一。

该活动将个性化提升到了一个全新的高度,在情感上与消费者建立了联系,并在澳大利亚的年轻人中获得了巨大的成功。 在接下来的几年中,它以“分享可口可乐”(Share A Coke)的形式在全球范围内流行,并在不同地区崭露头角-标签上印有流行的电影对话,电影名称,歌曲和名称。

在英国,该运动于2013年首次以流行的名字发起。 继成功之后,在2017年,这些标签上有来自世界各地的热门城市和度假胜地的名称。

印度风味

对于2018年夏季, 可口可乐已决定将该活动带到印度。 该团队决定与印度消费者共同创建广告系列,而不是简单地复制最初的想法。 想法是使其与印度消费者相关。 可口可乐印度公司可乐总监Ajay Bathija表示:“我们决定对18-29岁的目标受众进行一项调查,以明确该广告系列的意义。 在第一阶段,我们与他们分享了五个概念-名称,名称,关系,电影对话,电影名称-并要求他们选择最能引起他们共鸣的东西。 大多数参与者选择关系。 考虑到在印度社会中根深蒂固的关系,这对我们来说并不奇怪。”

参加者还被要求列出他们的前20位关系,而最受欢迎的关系进入了酒瓶。 这一过程帮助可口可乐了解了对当今年轻人最重要的关系。 也许调查中最具洞察力的部分是伴随关系的描述词,反映了当今关系细微变化。

“ 35岁的我会形容我父亲是'我的导师。 我的上师。 但是年轻人将这段恋情描述为“我的冠军。 我的ATM,” Ajay说。 “我们发现青少年不会以线性方式看待关系。 这种令人耳目一新的人际关系才是我们沟通的核心。”

这项活动旨在使人们有机会庆祝多年来发展起来的关系,并通过分享可乐来创造幸福的时刻,从而重新点燃他们的关系。 当Diljit Dosanjh被问及与谁分享可乐时,他的即时回答是“我的母亲”。

可口可乐印度及西南亚媒体主管Asha Sekhar在谈到该运动的影响力和力量时,说:“我们相信“分享可乐”有能力一次接触到一个消费者,最终将触及十亿颗心。”为了建立更深的联系,并将其影响范围扩展到印度的各个角落,该品牌将以12种当地语言发起广告活动,包括泰米尔语,泰卢固语,马拉雅拉姆语,卡纳达语,阿萨姆语,奥里亚语,孟加拉语,古吉拉特语,马拉地语和旁遮普语,以及英语和北印度语。

全新的连接方式
该活动是在品牌与消费者之间的关系也在不断发展的同时进行的。 在这个信息超载的时期,品牌比以往任何时候都更加努力地与年轻的受众建立联系并互动。

与标准的营销技术不同, 可口可乐决定依靠对话的力量,而不是单向交流。 因此, 可口可乐决定不让TVC-Billboard-News广告大肆宣传或事先宣布,而是让消费者直接通过现成的产品来体验广告活动。

决定得到了回报。

“我们希望我们的产品直接与消费者沟通。 慢慢地,我们看到对话在各种社交媒体平台上开始。 人们开始在网上共享罐头的照片,这就是我们在印度推出“分享可乐”的方式。” Asha说。

该活动已在YouTube粉丝节等独特的以青年为中心的平台上推出。 想法是与其目标受众进行直接对话。 “对于我们来说,YouTube FanFest庆祝自我表达,并已成为与当今年轻人联系的理想平台,”阿莎说。 在接下来的几天里,该运动还将在电视等各种平台上看到。

在孟买YouTube粉丝节上, 可口可乐提出了各种创新和互动活动来吸引消费者。 巨型屏幕上显示了可乐瓶,人们可以在瓶上放置名称和消息。 “我的朋友叫我名字! 看到它显示在如此众多的屏幕上,真是令人兴奋。 我和瓶子合影留念,与大家分享这一时刻。”参加FanFest的粉丝Manthan Thakkar说。

可口可乐的品牌大使Diljit Dosanjh还设有一个屏幕,人们可以和他合影并拍照,还有带有标志性可乐品牌的自拍照墙。 “只有TVC和ATL广告系列是品牌的唯一选择的日子已经一去不复返了。 今天,我们需要考虑创新的方法来引起当今年轻人的关注,与他们共同创造是一种有效的策略,”阿杰说。

与可口可乐一样,雪碧也利用当今年轻人的热情来传达品牌的信息。 通过其“创作者营”计划,它吸引了许多YouTube内容创作者,他们被要求分享对Sprite的看法。 Sprite的Twitter处理通过使用本地语言发布推特并与消费者互动来利用共同创造的力量。

在接下来的几个月中, 可口可乐已经计划了各种活动来保持这种兴奋。 “可口可乐是Hotstar IPL的赞助商,我们将在此做广告。 我们还与一些IPL团队捆绑在一起。 我们正在与各种各样的YouTuber合作,以在整个广告活动中引起关注。” Asha说。

可口可乐正在重新建立和重燃关系。 年轻人以新的视角重新定义了人际关系,对于一个受到全世界数百万人喜爱的品牌来说,这无疑将是一次激动人心的旅程。