Journey是该公司的数字杂志,最近在印度推出

可口可乐公司以其标志性广告而闻名,遍及全球各个市场。 该品牌甚至在成为营销流行语之前就已经接受了品牌内容。 三年前,该公司发布了数字杂志《旅程》,不仅是为了存储他们的回忆,而且还使其成为一个内容平台,其内容不仅仅涉及品牌故事。

Brand Equity与可口可乐印度和西南亚地区公共事务和传播副总裁Ishteyaque Amjad进行了交谈,以了解该公司为何决定将Journey带入印度,该平台引起注意的一些全球趋势等。

摘录:

将Journey称为媒体平台,而不只是公司网站,是否正确?

可口可乐印度之旅是一本数字杂志。 它是一个多媒体丰富的交互式数字平台,以有趣且引人入胜的方式共享可口可乐的故事。 这种数字资产在出色的用户体验,简单的功能和易于发现的引人入胜的内容之间保持了良好的平衡。

您三年前开始了《旅程》。 现在将其引入印度的背后是什么想法?

可口可乐印度之旅从印度和其他地方揭开了可口可乐世界的无数社论宝石。 电子杂志在主要市场取得成功之后,我们将其带到了印度,因此我们可以专注于为印度消费者定制和相关的内容。 智能手机的普及率以及更高的互联网速度为在数字平台上的沉浸式内容提供了完美的刺激。

将负责产品的团队有多大? 有有趣的员工吗?

我们拥有一支沟通专家团队,以确保我们的“印度之旅”平台上具有引人入胜的相关内容。 我们还与代理合作伙伴,前新闻工作者合作,而令人兴奋的部分是员工产生的内容,以彰显我们业务和品牌的柔和一面。 我们也有一个内部编辑团队。

它与您一直在从事的品牌内容工作有何不同?

我们相信我们对品牌有很多了解,但除此之外,我们的业务,我们的员工,我们的可持续发展计划,对社区和地球的坚定不移的承诺,而且不用说我们的传统和故事-关于我们还有很多事情要做。 旅程是通往我们世界的窗口。 就像我们为消费者提供饮料选择一样,我们也向他们提供内容选择。 他们可以决定要观看,阅读,共享或发现的内容。

我们会在网站上看到什么样的内容?

《旅程》中具有视觉吸引力的内容以易于理解的形式展示,包括信息图表,图像和视频,这些信息构成了整体的信息娱乐。

主页列出了各个部分,其中包含与品牌相关的信息,观点,有关公司所接触的人们和社区生活的故事等。其中有一个部分介绍了公司的悠久历史和骄人的历史。 对于音乐爱好者,这里有可乐工作室的热门歌曲,歌曲背后的故事,以及有关他们最喜欢的可乐工作室艺术家的有趣事实。 该平台还包含有趣的事实,有关该公司及其所爱品牌的有趣琐事以及可供消费者试用的多种食谱。

您是否也打算将其货币化?

旅程旨在以有意义的方式与我们的消费者更好地互动。 它从印度和其他地方的可口可乐世界中带来了真实而有趣的叙述。 目前,尚无计划通过该平台获利。

当Internet上有太多信息浮动时,您为什么认为该产品是正确的解决方案?

这使得该平台更具吸引力。 如有疑问,请前往“旅程”,这就是我们想要的样子。 了解我们故事的最明确的来源是通过我们。 我们了解人们希望了解更多关于我们的信息,而我们正在对此进行更好的促进。

您能否分享您从其他主要市场发现的一些有趣的读者趋势?

第一次旅程是在2012年底在美国首次推出。这次旅程非常成功,我们看到观众在每个故事上花费了相当长的时间,即4分钟40秒。 我们拥有此发布平台的本地版本和定制版本是很自然的。
在过去的三年中,Journey家族已发展到20多个地点,遍及全球30多个国家和14种语言。 每个本地之旅都与文化相关性,本地团队,本地挑战和本地偏好有关。 这并不意味着无法容纳其他地方的内容。 这只是意味着印度杂志将只发布全球范围内的相关内容。 这种做法使这些本地旅程更加有效和相关。 当然,大量的编辑工作,精心的计划和大量的研究共同为读者提供了有力的讲故事体验,我们希望他们会喜欢他们喜欢我们的品牌和饮料。

该文章最初发表在《 品牌资产》上