纽约–世界的十字路口现在是世界上第一个也是最大的3D机器人标志的所在地。 可口可乐本周在时代广场推出了一个新的六层楼数字奇观,配备了1,760个独立移动的LED屏幕,并根据显示的内容进行了编排-为每天穿越繁忙的曼哈顿十字路口的300,000人创造了多重感官体验。

在可口可乐在时代广场安装首个标志牌的将近100年之后,粉丝们有机会在星期二通过一个由标志牌移动的LED模块启发的弹出式互动式座位区体验高耸入云的安装。 全天候,当品牌大使分发冰冷的可口可乐,可口可乐零糖,健怡可乐和可口可乐Life时,座椅装置释放出清凉的雾气。

“从一开始,我们的工作就是在时代广场拥挤的环境中创造一个停顿和刷新的时刻,”可口可乐北美业务战略集团总监金格纳特说。 “我们专有的3D技术以独特且与众不同的方式使我们的标志性品牌栩栩如生,有望吸引人们的注意力,并使他们希望长期参与。”

从1890年代率先使用彩绘壁画开始,到伦敦皮卡迪利广场的标志性霓虹灯壮观景象(如下图所示),再到悉尼的国王十字,可口可乐一直处于户外广告创新的最前沿。

这仍然是事实。 吉尼斯世界纪录™首次在现场亮相,并为可口可乐公司颁发了两项唱片头衔:“最大的3D机器人广告牌”和“第一个3D机器人广告牌”。

四年的工程壮举

可口可乐公司看到了机会来更新时代广场地标,该地标最近一次更新是在2004年,它采用了专有的,首创的运动技术。 可口可乐的研发,IT和营销团队以及众多 合作伙伴花费了四年的时间设计,测试和制造所有组件。

“时代广场是美国的标志性标志性建筑,是户外广告的中心,因此我们希望我们的新标志与以往任何时候都不同。”可口可乐北美地区连接部副总裁凯蒂·米勒(Katie Miller)说。 “今年夏天的“分享冰镇可乐”活动是关于团结的,因此,我们看到了机会,利用这种非常宝贵和可见的房地产,通过只有可口可乐才能提供的体验与广泛的文化人群一起庆祝。 ”

68英尺 乘42英尺 在所有天气条件下都需要进行复杂的工程设计和严格的测试。 每个高分辨率的LED立方体都经过编程,可以独立地延伸和缩回,延伸到人群中,并使公司的饮料组合栩栩如生,团队希望以此来激发口渴的旁观者渴望冰冷的可口可乐。

完整的日历内容包括来自世界各地的可口可乐广告,完全针对该标志定制。 该公司将为两个主要受众(纽约市的通勤者和游客)量身定制节目,并根据一天中的时间或一周中的某天刷新广告素材。 例如,路人可能在午餐时间之前看到可乐和餐点。

Gnatt表示:“与您当天创建音乐播放列表的方式类似,我们可以使用此标志来构建24小时的播放列表,这些内容对我们的品牌非常重要,并且对我们的粉丝很重要,而且是及时的。”

可口可乐的第一个时代广场标志于1920年安装,使其成为世界上运行时间最长的广告牌之一,并帮助丰富多彩的十字路口赢得了24/7广告全球枢纽的声誉。 新标志扩展了可口可乐的传统,不断提高了户外营销的标准。

时代广场的可口可乐标志最近一次刷新是在2004年。

“自从近一个世纪前可口可乐在时代广场首次亮相以来,该品牌一直是领先的创新者,从创建著名的十字路口的第一个霓虹灯招牌到成为1990年代初期仅有的带有夜间照明显示屏的装置之一,可口可乐档案保管员泰德·瑞安(Ted Ryan)说。 “与可口可乐一样,时代广场是永恒的,将各行各业的人们联系在一起。”