在媒体,技术和消费者关注度迅速数字化和分散化的今天,一个品牌与消费者的心灵联系需要花费多长时间?

对于可口可乐来说,秘诀一直是成为人们生活的一部分-他们的欢乐时光,欢笑,音乐和庆祝活动。 可以说,没有比其他运动更能将人类情感的这些艰辛时刻联系在一起。 因此, 可口可乐始终将自己与世界各地的大型体育盛会联系在一起。 无论是公司与奥运会的八十年合作,与FIFA的四十年合作,还是与世界杯橄榄球的四分之一世纪合作,该品牌始终都是球迷们最热烈的时刻的一部分。

对于印度来说,板球也许是将国家联系在一起的最强大的力量之一。 全国数百万球迷的希望和梦想与他们最喜欢的球队在球场上的表现息息相关。 凭借与消费者情感的紧密联系, 可口可乐现在与国际板球委员会(ICC)合作已不足为奇。 由于印度正逐步成为可口可乐公司全球第五大市场,该公司正寻求通过提供更多独家,真实和深入的体验来与印度消费者进行更深入的互动。 而且,通过比与该国最受欢迎的一项运动相关联的更好的方式!

与消费者保持联系也是公司创造“生活中的饮料”愿景背后的驱动理念。 结果是产品组合的大规模扩展,涵盖了更多以消费者为中心的类别,从起泡到保湿,再到即饮茶和咖啡,乳制品,果汁等等。

随着ICC的全球粉丝群达到15亿大关,拥有500多个品牌的可口可乐每天提供19亿个服务,这两个具有百年历史的组织都有机会与当今的板球爱好者建立更深的关系。 对于ICC而言,这种合作关系可以转化为吸引更多的受众,从而在全球范围内扩大这项运动的足迹,并获得对这些受众的关键见解。 对于可口可乐公司来说 ,它可以为每个场合和每个人提供饮料,它为消费者提供了成为其最大粉丝时刻的一部分的机会-因为他们喜欢自己的运动。 此外,对于板球运动员来说,这意味着获得一流的补水选择,并有更多与粉丝互动的机会。 确实是个帽子戏法!

可口可乐印度和西南亚地区总裁T. Krishakumar重申了这一愿景: “ is是一项全球性运动,是一种激情,由十亿多性别,不同世代和文化的人们共享。 与我们与全球重大体育赛事合作的悠久历史相一致,我们与ICC的战略合作伙伴关系进一步巩固了我们长期致力于刷新体育迷并增强其娱乐体验的承诺。”

作为合作关系的一部分, 可口可乐公司及其品牌将在未来五年内成为ICC的官方软饮料。 它还将成为非酒精类即饮饮料类别中的独家饮料合作伙伴。 该交易是从印度和西南亚地区发起的,交易范围将在全球范围内扩展至该公司。 合作的一部分是重要活动,例如英格兰和威尔士的ICC世界杯,2020年的澳大利亚T-20世界杯(男女),即将举行的U19世界杯,ICC女子世界杯和ICC 2023年在印度举行的板球世界杯。

最终,这对粉丝来说是个好消息,他们将有一系列参与选择,从独家幕后内容到与他们最喜欢的球队和球员互动的机会,等等。 可口可乐印度和西南亚地区营销副总裁Vijay Parsuraman分享了一些消息,这些消息肯定会让粉丝们大吃一惊:“ 作为我们与ICC合作的一部分,我们激发了消费者的乐观和幸福时刻,我们还将为球迷提供现场观看2019年ICC世界杯比赛的机会。”

消费者是可口可乐公司的心脏所在,这是我们努力成为印度乃至全球消费者心中一部分的前进之路。

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